深击|成为网红,然后呢?

新浪科技 何畅

“这几天去成都,没走几步你就能看见一个网红,叫得上名字的,或者根本不认识的。”在2019微博超级红人节现场,一位参会人士对新浪科技称。

不仅如此,与之一同出现的还有众多举着灯牌耐心等待、挥着手幅大喊加油的粉丝。“这阵仗,追个网红和追星似的。”上述人士感慨。

的确,直播与短视频平台的风口期下,网红诞生堪比批量“造星”,但称得上头部网红、跑在变现赛道前列的,只是少数人而已。

流水线般孵化电商网红的如涵控股,头部三位网红贡献了其去年GMV的53.5%,吸金能力最强的还是张大奕。papitube在美食、美妆、生活方式、测评、搞笑、萌宠等各领域已形成150余位博主的账号矩阵,但宣传的C位依然留给了papi酱。被称为“口红一哥”的李佳琦创下5分钟售罄15000支口红的战绩,后来者蜂拥而上,却无法复制他的带货神话。

而众多网红身后,借着移动互联网风口成长起来的MCN机构,在收割大批流量红利后,迎来了更为激烈的厮杀。网红规模化生产带来的信息冲击,某种程度上加快了大众对他们的审美疲劳。如何延长网红的生命周期,保证“可持续发展”,已升级为MCN机构亟待解决的问题。

这是一个网红遍地的时代,也是一个焦虑无处不在的时代。对大部分网红而言,成为网红只是第一步,他们要深入思考的是——然后呢?

从起步到IP有多远

身材高壮,胡子拉碴,笑起来憨中带着可爱,与其他网红相比,被称为“无用爱迪生”的手工耿少了几分刻意雕琢,多了一些原生态的真实感。

撸串辅助神器、强颜欢笑机、破釜沉舟跑步机、全自动倒立洗头机。。。。。。这些被粉丝称为“无用良品”的手工作品,铺就了手工耿的走红之路。

手工耿告诉新浪科技,自己拍短视频的初衷很简单,一是因为喜欢做手工,并且相信有人愿意看这类内容;二是希望能在一定程度上改善经济状况。事实上,从在快手发布第一个作品开始,手工耿的视频播放量一直很高。自己构思,自己拍摄,自己传播,手工耿的粉丝在周更中逐渐积累。直到去年9月,经历多家媒体采访、登上新闻头条后,他感觉自己“有点红了”。

如果说手工耿的“红”是在舆论声量中得到了体现,那么MCN机构大禹网络旗下博主道上都叫我赤木刚宪(以下简称赤木刚宪)则是在粉丝的反馈中感知了自己的热度。从素人到网红,赤木刚宪凭借的是鲜明的个人特色,用她自己的话来说:“一般美妆博主都是娇小温柔的,像我这种身高1米86、体重200多斤、既魁梧又壮实的太少见了,而且我嗓门大,表情丰富,大家起初会觉得美妆界怎么出来这么一个泥石流呢,但特色最重要,后来他们大多数都黑转粉了。”

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