印度人民迷恋的短视频App,都made in China

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热热闹闹的短视频出海赛道洗牌结束,有平台调整转型,有平台宣布撤退。

文/罗瑞垚

来源:志象网(ID:passagegroup)

最多的时候,Javaregowda的红米5手机里装了七八个短视频应用。在印度班加罗尔做包车司机的他,每天有一半的时间在路上,在等待客人的间隙,他习惯打开手机刷个十几分钟,解闷,也解困。

去年6月,朋友推荐他下载了TikTok,后来他又下载了好几个类似的App——Welike、Clip、ShareChat,有的来自YouTube广告,有的来自WhatsApp分享链接。这些应用后来又都被他一一卸载,因为手机内存有限,内容都很类似,他只保留了用的最频繁的TikTok和ShareChat。

Javaregowda是这些应用奋力争抢的用户。他不知道的是,这些应用绝大多数来自中国。

2018年春节过后,短视频出海的风刮得猛烈,TikTok和Kwai(快手海外版)开始在多个国家的下载榜登顶,不少出海团队也盯上了这块蛋糕,一时之间,来自中国的短视频产品席卷印度,十多个玩家在此跑马圈地。

高光时刻在当年年底到来。在谷歌商店印度区2018年的下载总榜上,TikTok一举超越WhatsApp拿下第一,LIKE、Helo和togetU也挤进了前十,它们都是由中国团队开发。

国内的资本寒冬,印度残酷的变现环境,迅速让短视频出海创业者感受到生存压力,印度的直播和短视频赛道也开始迅速洗牌。

今年三月,印度短视频产品Clip被ShareChat收购,2017年年底拿到经纬和顺为的投资之后,它再次到中国寻求投资无果,最终卖身给了同样有顺为参投的ShareChat。

当时,就有印度创业者评论称,中国的投资人已经意识到了,跟TikTok竞争没意义。

激烈拼杀之下,收缩、转型成为了绝大多数平台的关键词。今年5月,togetU从谷歌商店下架,宣布撤退。据志象网(The Passage)了解,Welike等平台也在寻求转型,只有TikTok等个别玩家越过了自然新增的临界点,总体的投入开始慢慢放缓。

短视频出海已经成为了巨头的游戏。“这个领域太需要钱来支撑。”搞笑短视频产品Injoy的创始人白鹏告诉志象网(The Passage)。

巨头搅局

去年四五月,短视频还是印度创业的大风口。到了今年,有短视频背景的创业者却都不约而同地绕道而行,“不敢不敢,短视频是大佬的地盘。”一位业内人士戏称。

在大多数人看来,印度短视频的格局已经基本上固定,是头条、欢聚时代和阿里UC的三分天下,巨头之间尚可一战,小公司已无立足之地。

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